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A cosa serve un sito web che non trova nessuno? A nulla...

L'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO (Search Engine Optimization) costituisce  l'insieme dei  processi da attuare per aumentare il volume e la qualità del traffico di visite che un sito web riceve dai motori di ricerca. L'ottimizzazione è una parte di un'attività più complessa, detta SEM (Search Engine Marketing) che racchiude tutte le attività di Marketing svolte attraverso i motori di ricerca.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML (incluso il markup) e sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva (tecnologie di interazione comprese). Vengono prese in considerazione le metodologie con cui i motori di ricerca lavorano e cosa gli utenti cercano ottimizzando così il sito web per migliorarne il posizionamento.

La modifiche dei contenuti e del relativo codice vengono svolte per aumentarne rilevanza e pertinenza,  aumentando le per parole chiave specifiche  rimuovendo gli ostacoli alle attività di indicizzazione dei motori.